Prezzi del vino, lamette e premiumization

"Ridotta frequenza di rasatura" è un modo elegante per dire che le lamette costano troppo, il che significa che gli uomini non si radono più così spesso. A quanto pare, sempre più uomini si fanno crescere la barba, il che è costato a una delle più grandi aziende del mondo 8 miliardi di dollari quest'anno. Il motivo? "Una minore frequenza di rasatura", secondo gli analisti finanziari. Preferisco la ragione addotta da uno dei Millennials citati nella storia riportata nel link: Le lamette costano troppo.

Fonte dell'immagine: Sito web del rasoio elettrico

In altre parole, gli uomini non si radono più tanto, ma si radono meglio. Vi suona familiare? In questo, il settore del vino e quello dei rasoi sono molto simili. Una manciata di grandi aziende controlla ogni categoria, il che significa prezzi da oligopolio. Un rasoio e due o tre lame possono costare più di 20 dollari, e non è possibile che il costo effettivo di un po' di metallo e di plastica si avvicini a questa cifra.

E il linguaggio dei rasoi può essere indecifrabile come quello del vino: "Manico del rasoio Gillette Fusion ProGlide con tecnologia FlexBall", per esempio. Qualcuno che non lavora per l'agenzia pubblicitaria di Gillette può spiegare cosa significa?

L'alto costo della rasatura

Ovviamente, non c'è solo il costo elevato della rasatura. La cosa più importante è che la cultura è cambiata; i tempi dei cappotti, delle cravatte e degli uffici, in cui gli uomini dovevano radersi tutti i giorni, sono qualcosa da telefilm come "Mad Men". La mia barba risale alla fine degli anni '80, e anche allora non era comune. E di certo non l'abbiamo fatta crescere per essere degli hipster, cosa che accade spesso al giorno d'oggi.

Ma non si può ignorare il costo di rasoi e lame. Dice un Millennial nell'articolo di MarketWatch: "Non mi piace il prezzo di 5 dollari per una lama di ricambio, poiché equivale a una spesa annuale di oltre 200 dollari - una somma pari a una buona cena in un ristorante decente, magari con una bottiglia di vino". E credetemi: preferisco di gran lunga cenare con stile piuttosto che radermi". Negli ultimi cinque anni il mercato dei prodotti da barba per uomo si è ridotto di oltre l'11%. Questo dato è in linea con una recente indagine Nielsen, che ha messo a confronto le abitudini di consumo di Millennials, Gen Xers e Baby Boomers.

In generale, poco più di due Millennials su cinque non bevono per motivi di salute e quasi un terzo non beve perché è troppo costoso. Scendendo più in basso, Nielsen scopre che il gruppo più giovane ha l'11% in più di probabilità di non bere perché costa troppo, rispetto ai genitori e ai nonni. Prezzi elevati del vino, diminuzione del consumo. Prezzi elevati delle lamette, diminuzione dell'uso. C'è qualcun altro che vede uno schema?